ЗОВНІШНЯ РЕКЛАМА У МІСЬКОМУ ПРОСТОРІ – ПРОБЛЕМНІ ПИТАННЯ ТА РЕКОМЕНДАЦІЇ ЩОДО РОЗТАШУВАННЯ

Анотація

У статті розглянуто питання перенасичення зовнішньою рекламою міського простору. В результаті відсутності належного контролю, активної експлуатації середовища комерційними закладами з подальшим розміщенням реклами та вивісок, міське середовище втрачає свою унікальність. Визначено проблемні питання та причини складеної ситуації, до яких віднесено: відсутність єдиного стандарту, недотримання комерційними організаціями існуючих рекомендацій, недостатнє опрацювання в науковій і законодавчої літературі даного питання. Виділено характерні помилки і подані рекомендації для розміщення вивісок на фасадах будівель. Представлено проектну пропозицію з розміщення зовнішньої реклами на прикладі фрагмента вулиці Шевченка в м. Полтава, що складається з цінною фонової забудови. Результатом чого є отримання чіткого профілю історичної вулиці, розкриття історичних фасадів будівель, чіткість сприйняття рекламної інформації, організація привабливого міського простору, гуманне ставлення до людини і середовища із збереження історичного колориту.